Elemen hasil pencarian Google realtime yang utama adalah tweet. Tweet adalah pesan-pesan yang dikirim oleh pengguna Twitter.com. Amit Singhal, yang mengepalai pengembangan Google realtime, akhirnya mempublikasikan bagaimana cara Google menilai tweet yang tampil pada hasil pencarian realtime.

Tweet juga ada “PageRank” nya

Algoritma PageRank Google mempertimbangkan struktur tautan halaman web. Semakin banyak situs yang menaut ke sebuah situs (misal A ke C dan B juga ke C) dan makin  banyak situs yang menaut ke situs yang menaut (D dan E ke A; F, G, H dan I ke B) maka semakin ‘relevan‘ situs yang ditaut (C).

Bedanya, pada tweet yang dinilai bukanlah tautan, tapi follower. Twitter.com menggunakan sistem follow, dimana seorang pengguna Twitter mem-follow pengguna Twitter lainnya. Semakin banyak follower, makin kuat ‘reputasi’ tweet pengguna tersebut. Kalau user dengan banyak follower ini mem-follow pengguna Twitter lain, maka reputasi user yang di-follow ini akan terangkat secara signifikan.

“It is more than a popularity contest. One user following another in social media is analogous to one page linking to another on the Web. Both are a form of recommendation.

As high-quality pages link to another page on the Web, the quality of the linked-to page goes up. Likewise, in social media, as established users follow another user, the quality of the followed user goes up as well.”

Pengaruh filter dan algoritma lain

Tingkat reputasi dan follower hanya salah satu cara yang digunakan Google untuk menilai tweet. Hal-hal di bawah ini berpengaruh juga:

1. Hashtag

Pengguna Twitter sering menggunakan “hashtag” pada komentar/tweet yang dilontarkan. Hashtag adalah simbol # yang mengawali sebuah topik, misal; #seo.

Kalau hashtag ini disertakan pada sebuah tweet, dan kalau ada pengguna Twitter lain yang meng-klik hashtag tersebut di Twitter (atau situs lain yang menampilkannya) maka tweet akan ditampilkan pada hasil pencarian real-time.

2. Spam

Meskipun hashtag berguna untuk meningkatkan eksposur sebuah tweet, tapi juga rentan disalahgunakan untuk spamming. Hashtag yang ‘salah’ bisa memicu filter spam Google.

Amit Singhal tidak menjelaskan secara detil (iya lah, rahasia dapur), hanya disebutkan bahwa Google memodelkan perilaku ber-hashtag ini sedemikian rupa dan cenderung mengurangi eksposur tweet ‘berkualitas rendah’.

3. Signal in the noise

Kata yang sangat populer seperti “Obama” bisa terkandung pada ribuan tweet. Untuk menemukan tweet yang ‘relevan’ Google mencari “signal in the noise“. Sinyal ini bisa berupa peningkatan jumlah tweet yang menyebutkan kata kunci lain setelah atau sebelum “Obama”, misal “once Indonesian”. Tweet yang mengandung sinyal ini akan dipilih untuk hasil pencarian real-time.

Problem dengan Google realtime ini untuk pejuang SEO adalah penampakannya pada SERP yang sangat singkat. Waktu dan effort yang harus diinvestasikan untuk tampil di hasil pencarian real-time ini sebaiknya dikeluarkan saja untuk hasil pencarian reguler. Hasil pencarian reguler biasanya bertahan dalam waktu yang lama, sedangkan hasil pencarian realtime hanya muncul beberapa menit (kadang lebih singkat).

Kotak hasil pencarian real-time ini ditampilkan untuk kata kunci yang sedang dibahas di situs-situs jejaring sosial. Untuk membentuk hasil pencarian ini Google bermitra dengan Facebook, Myspace, FriendFeed, Jaiku, Identi.ca dan tentu saja Twitter.

Bagaimana cara tampil di Google Real-time?

Google belum mengungkapkan bagaimana sumber informasi real-time dipilih tapi jelas ada beberapa hal yang mempengaruhinya. Kalau mau tweet anda muncul di halaman hasil pencarian Google Real Time, ketahui hal-hal berikut:

1. Google menganalisa teks yang digunakan pada artikel blog, tweet, dll untuk menentukan kualitas posting. Kalau posting kelihatan seperti spam, posting tersebut tidak akan dipilih.
2. Google nampaknya mengembangkan profil user yang sering di-tweet ulang (re-tweet). Juga kalau seorang pengguna Twitter punya banyak pengikut ‘orang penting’ (high authority follower), besar kemungkinannya tweet orang tersebut muncul di hasil pencarian real-time.
3. Google menyaring spammer berdasarkan kualitas pengikut/follower dan kualitas pesannya.

Informasi yang terkumpul ini digunakan untuk menghitung “Update Rank” untuk tiap profil pengguna yang terpilih.

Berapa banyak waktu yang harus dikeluarkan?

Masalah dari Google real-time result ini untuk pejuang SEO adalah bahwa hasil yang ditampilkan tidak berlaku untuk seluruh kata kunci pencarian, dan sepertinya tergantung posisi geografis juga, saya belum menemukan kata kunci dalam Bahasa Indonesia yang menampilkan real-time result. – Screenshot yang ditampilkan diatas saya ambil menggunakan plugin Google Global (experimental) untuk Firefox dan mensimulasikan pencarian dari USA. – Kemudian yang paling penting untuk dicatat adalah bahwa tampilan Google real-time ini cepat tergantikan oleh update yang lebih baru.

Karena alasan terakhir itu, anda tidak bisa berharap hasilnya tahan lama. Lebih baik investasikan waktu untuk meng-optimalkan hasil pencarian reguler. Listing pada posisi top 10 akan menghasilkan pengunjung terarah yang jauh lebih banyak daripada posisi pada hasil pencarian real-time.

Bagi Google sendiri tentu teknologi pencarian real-time baru ini menambah portofolio. Tapi juga menimbulkan masalah besar baru terutama berkaitan dengan kualitas pencarian yang saat ini saja belum memuaskan banyak pengguna. Bagaimana bila ada poster dengan otoritas tinggi menjual tautan pada tweet-nya untuk menampilkan informasi yang tidak tepat (kebanyakan mesin pencari tidak suka ini dan kebanyakan user juga tidak suka ‘ditipu’). Kemudian bagaimana Google menyaring kebenaran posting yang dikirim? Seperti yang baru saja terjadi tentang berita kematian artis Natalie Portman yang ternyata cuma hoax (berita bohong).

Mungkin daripada memikirkan bagaimana agar profil Twitter anda ‘terpakai’ oleh Google, lebih baik fokus saja lagi untuk membuat konten yang memang menawarkan sesuatu dan membuat orang membahas dan nge-tweet konten tersebut.

Bagaimana menurut anda?