Apa itu buku panduan penilai kualitas?

Sebagaimana diketahui bahwa Google mempekerjakan para penilai kualitas. Mereka adalah orang-orang yang memeriksa hasil pencarian Google secara manual untuk memastikan bahwa algoritma ranking bekerja sesuai harapan.

Seorang penilai kualitas bertugas mengunjungi situs yang diberikan Google untuk sebuah query, yang kemudian mengevaluasi hasil query berdasarkan relevansi. Jika sebuah situs web tidak pantas untuk hasil pencarian, mereka bisa menandai situs tersebut sebagai spam.

Buku panduan penilai kualitas berisi pedoman yang digunakan para penilai untuk mengevaluasi halaman web. Meskipun Google segera menghapus tautan ke buku tersebut, isinya sudah cukup diketahui publik.

Beberapa hal terpenting dari buku panduan tersebut:

1. Google menggunakan sejumlah tingkat “relevansi”

Google menginstruksikan penilai kualitas untuk memberi rating sebuah website sebagai “penting”, “berguna”, “relevan”, “kurang relevan” dan “diluar topik”.

Namun selain relevansi, Google lebih suka halaman yang “sangat memuaskan, memiliki otoritas, menghibur, dan/atau terkini”.

2. Jika sebuah kata memiliki lebih dari satu arti, Google memilih yang paling populer

Sebagai contoh, Google berasumsi bahwa kebanyakan orang yang mencari “apple” saat ini tertarik dengan perusahaan yang memiliki nama tersebut. Hasil Pencarian yang bermakna lain (misalnya buah) akan mendapatkan tingkat relevansi lebih rendah.

3. Halaman web yang relevan boleh jadi adalah spam

Google membuat pemisahan antara relevansi dan spam. Sebuah halaman web bisa saja masuk kategori spam meskipun mengandung konten yang relevan.

Jika situs Web Anda menggunakan taktik berikut ini, kemungkinan akan ditandai sebagai spam:

• teks atau tautan tersembunyi
• redirection melalui beberapa URL
• rotasi domain tujuan
• keyword stuffing
• menggunakan PPC namun halaman tujuan tidak relevan dengan iklan
• iklan dan konten copas (copy-paste)
• feed yang penuh iklan PPC
• doorway pages
• forum yang penuh copas
• halaman pencarian palsu dan penuh iklan PPC
• blog palsu yang penuh iklan PPC (splog – spam blog)
• thin affiliate site yang tidak ada tujuan lain kecuali untuk make money
• kurang konten asli
• halaman yang hanya berisi PPC tanpa ada atau sedikit konten
• parked domain

4. Beberapa hasil pencarian yang “penting” untuk Google

Seperti disebutkan di atas, Google memiliki lima kategori relevansi. Kategori “penting” adalah untuk situs web yang harus muncul dalam hasil pencarian. Sebagai contoh, apple.com diharapkan menempati hasil teratas untuk kata pencarian “apple”.

Halaman profil media sosial sebuah perusahaan (pada Facebook, dll) tidak dianggap “penting” menurut buku panduan penilai kualitas Google.

Query generik tidak memiliki hasil “penting”. Beberapa kata kunci pencarian seperti “travel destinations” selalu generik. Tidak ada hasil “penting” untuk query ini, dan nama domain yang sama persis dengan query jenis ini tidak membuat website tersebut “penting”.

5. Google membedakan tiga jenis query pencarian

Menurut Google, pencarian dapat diklasifikasikan ke dalam query tindakan (“do”), query informasi (“know”) dan query navigasi (“go”).

Sebuah query pencarian hanya dapat termasuk dalam satu klasifikasi saja dan tipe query menentukan hasil pencarian yang dianggap relevan. Sebagai contoh, query berorientasi tindakan (“buy mp3 player”) harus memiliki hasil pencarian yang berorientasi tindakan.

6. Halaman yang relevan harus bebas dari kesalahan, dalam bahasa yang tepat, dan terarah/targeted

Kalau Google mengira terdapat salah eja pada sebuah query, relevansi hasil pencarian didasarkan pada apa yang Google anggap ejaan yang benar/seharusnya.

Hasil pencarian yang tidak cocok dengan bahasa query mendapat skor relevansi yang rendah. Jika query mencakup suatu negara tertentu, hasil yang relevan harus berasal dari negara tersebut.

Halaman hasil pencarian harus sesuai query. Pencarian bersifat ‘long tail’ akan menampilkan hasil pencarian yang berbeda. Query yang sangat panjang harus memberikan cakupan hasil yang lebih luas.

7. Beberapa query pencarian secara otomatis bersifat lokal

Beberapa query pencarian secara otomatis bersifat lokal, walaupun jika query tersebut tidak mengandung qualifier lokal. Sebuah contoh untuk query seperti “ice rink”.

Google berpikir bahwa hasil pencarian untuk “gelanggang es (ice rink)” harus menampilkan hasil lokal. Hasil yang bersifat non-lokal dianggap kurang relevan atau malah tidak berguna (diluar topik).

—
Informasi dalam buku pegangan penilai kualitas yang dibocorkan Google tidaklah mengejutkan. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang tinggi di Google dan bukan untuk sesaat maka hindari taktik spam dan selalu gunakan metode optimasi yang etis. Jika Anda memberikan Google apa yang diinginkannya, website Anda akan berada pada peringkat puncak dalam waktu yang sangat lama.

Image by mathowie via Flickr

Apa itu cloaking?

Cloaking adalah teknik spamming di mana konten yang ditunjukkan kepada spider mesin pencari berbeda dari konten yang disajikan untuk pengguna biasa.

Hal ini dilakukan dengan memberikan konten yang berbeda berdasarkan user-agent HTTP header dari pengguna yang mengunjungi halaman situs, alamat IP pengunjung, atau halaman yang merujuk:

1. Bila pengguna teridentifikasi sebagai search engine spider, skrip pada server akan memberikan versi halaman web yang berbeda.
   Spider mesin pencari dapat diidentifikasi berdasarkan alamat IP dan pada user-agent HTTP header.
2. Ketika seorang pengguna datang dari halaman tertentu (misalnya halaman hasil pencarian Google), server web memberikan versi halaman yang lain dengan apa yang didapatkan kalau pengguna memasukkan URL secara langsung di browser.

Metode-metode ini dapat dikombinasikan. Sebuah halaman web dapat melakukan cloaking didasarkan pada alamat IP, user-agent, halaman web perujuk atau kombinasi ketiganya.

Bagaimana spammer penyalahgunaan situs web Anda?

Banyak website yang memiliki lubang keamanan. Spammer menggunakan celah ini untuk meng-hack ke server dan mengubah isi halaman web. Mereka dapat melakukan hal di bawah ini pada halaman website Anda:

1. Memasukkan tautan penuh kata kunci yang merujuk ke situs spammer pada halaman web Anda. Tautan ini hanya dapat dilihat oleh spider pengindeks Google. Dari persepsi Google, tampak seolah-olah website Anda mendukung situs web spammer dengan link ini.
2. Mereka mengarahkan (redirect) pengunjung website Anda ke halaman web mereka sendiri, sementara Google mendapatkan halaman web Anda. Orang yang mengunjungi halaman web Anda setelah mengklik pada daftar website di hasil pencarian Google akan diarahkan ke situs web spammer.

Bagaimana Anda bisa mengetahui apakah spammer penyalahgunaan situs Anda?

Ada beberapa cara untuk mengetahui apakah spammer telah mengubah halaman web Anda:

1. Gunakan browser yang dapat melakukan simulasi spider mesin pencari. Masukkan satu URL halaman web anda dan pilih “Googlebot“. Browser ini akan menunjukkan apa yang dilihat oleh Google.
   Metode ini memungkinkan Anda memeriksa jika halaman web dimaksud menunjukkan isi yang berbeda berdasarkan user-agent.
2. Lakukan pencarian Google untuk “site: yourdomain.com” (ganti yourdomain.com dengan domain Anda sendiri). Browse halaman hasil pencarian dan periksa judul dan deskripsi yang Google tampilkan untuk halaman web Anda.
   Klik pada daftar hasil pencarian untuk memastikan bahwa pengunjung diarahkan ke halaman yang benar.
3. Klik pada tautan “Cached” di halaman hasil pencarian Google untuk melihat konten yang telah diindeks oleh Google dari halaman web Anda.
   Cari tautan, Javascript dan elemen-elemen lainnya yang bukan bagian dari halaman web tersebut.

Gunakan tips di atas untuk mengetahui apakah hacker telah mengubah isi halaman web Anda. Untuk memastikan bahwa hacker tidak dapat menyalahgunakannya, gunakan versi sistem manajemen konten (CMS – content management system) terbaru dan jangan lupa instal update keamanan terbaru.

Kejadian paling menarik di dunia SEO ala Google akhir-akhir ini (setelah ramainya update Panda) adalah update PageRank (PR). Ya, tentu saja ini menarik bagi para webmaster yang juga sedikit banyak mendalami SEO karena walaupun PR sebetulnya tidak secara langsung mempengaruhi posisi pada SERP tapi masih banyak yang bangga bila situs atau blognya ber-PR, apalagi bila mendapat peningkatan.

Yang membuat update PageRank belakangan ini menarik adalah karena rajinnya Google meng-update PR, sampai dua kali dalam satu bulan. Bahkan ada yang mengalami dua kali update dalam waktu hampir dua minggu. Aneh, karena selama ini Google hanya meng-update PR enam bulan sekali (sebelumnya 3 bulan sekali).

Tentu saya tidak akan sok tahu dengan menyebut penyebabnya, karena saya memang tidak tahu. Selain karena sedang tidak ada kerjaan (sesuatu yang sangat jarang terjadi ), juga update PR yang membingungkan ini rupanya memakan banyak korban, terutama domainers yang menyewakan link dari domain ber-PageRank yang mereka miliki.

Hal ini juga menimpa saya. Beberapa domain ber-PR yang baru saya beli mengalami penurunan PR. Walaupun ini biasa terjadi saat terjadi perubahan ownership pada sebuah domain, namun update dan drop PR yang cepat belakangan ini membuat pusing karena tidak jelas apa yang ada di benak matematis Google.

Apakah update PR nantinya akan dibuat realtime?
Apakah PR akan dibuat “tidak dapat diandalkan” agar webmaster tidak lagi “mengagungkan” dan menyalahgunakannya?
Yang jelas Google memang semakin cerdas, dan semakin/sedang tidak jelas (terkait urusan update PR ini). Mungkin PR memang seharusnya tidak usah dipublikasikan saja oleh Google. Toh mesin pencari lain pun tidak. Tujuan penting dalam SEO kan hanya posisi pada SERP untuk sebuah kata kunci dalam rangka menghasilkan traffic yang dapat dikonversi menjadi income.

Untuk sementara, para domainers sebaiknya menahan diri dulu dari urusan pembelian domain, sampai segala sesuatunya menjadi lebih jelas.

Dilihat dari persepsi bisnis, barangkali memang industri jual beli link tinggal menghitung hari, dan content is the king even more. Juga jangan “menaruh semua telur dalam satu keranjang”. Dilihat dari persepsi kreatif, jangan sampai anda meninggalkan blog yang selama ini anda pelihara hanya karena PR nya turun atau masih tetap nol, dan selalu buat yang terbaik karena memang seharusnya begitu, bukan karena Google bilang itu baik atau harus dilakukan.

Itulah sebabnya mengapa mereka membuat blog, yaitu sebagai salah satu media PR dalam menginformasikan perubahan mereka produk pemadam ini.

Pertanyaannya: mengapa blog dijadikan sebagai salah satu tool PR perusahaan tersebut?

Perkembangan dunia digital dan internet telah membuat dunia terbagi menjadi dua bagian, yaitu offline dan online. Para stakeholder kini tidak lagi hanya hidup di dunia offline, namun mereka juga banyak menghabiskan waktu  mereka di dunia online. Artinya, apa yang Anda lakukan atau Anda komunikasikan di dunia offline harus Anda lakukan juga di dunia online.

Nah, untuk kebutuhan Public Relation, media online yang cocok untuk digunakan adalah BLOG.

Lalu, apa kelebihan menggunakan blog sebagai media PR dibandingkan dengan media lainnya?

1. Blog untuk PR itu Murah dan Mudah

Dibandingkan dengan mengadakan Press Release di media elektronik, tentu saja penyampaian informasi perusahaan lewat blog relatif gratis (kecuali Anda membayar orang melakukannya) dan mudah.

Ada banyak sekali platform blog yang gratis, misalnya WordPress dan Blogger (untuk corporate saya lebih menyarankan WordPress) dimana setup-nya pun sangat mudah dan cepat. Itulah sebabnya banyak perusahaan kecil dan menengah yang menggunakan blog untuk tujuan Public Relation.

Dengan memiliki blog, artinya Anda memiliki “channel PR” Anda sendiri untuk perusahaan Anda.

2. Peluang Untuk Muncul di Search Engine

Jika stakeholder Anda adalah orang-orang yang familiar dan sering menggunakan internet, maka bisa dipastikan mereka memiliki behavior yaitu mencari informasi melalui search engine seperti Google.

Nah, dengan melakukan blogging sebagai strategi PR Anda, maka informasi yang Anda posting di blog Anda tersebut memiliki peluang untuk muncul di halaman 1 Search Engine (jika blog Anda dioptimasi dengan baik).

Sehingga, ketika ada calon customer potensial yang mencari informasi seputar produk dan isu-isu perusahaan Anda, mereka dapat segera menemukannya di halaman 1 search engine. Pastikan mereka mendapatkan informasi seputar perusahaan Anda langsung dari blog Anda, bukan dari sumber lain.

3. Kemudahan Stakeholder untuk Berinteraksi

Jika (misal) Anda mengadakan press release dengan mengundang wartawan media cetak ataupun televisi untuk keperluan PR, maka biasanya interaksi atau feedback yang muncul sangat terbatas (biasanya feedback hanya datang dari wartawan) , dan sulit bagi customer ataupun stakeholder Anda untuk bisa berinteraksi langsung dengan perusahaan Anda.

Namun, melalui blog, siapapun dapat langsung memberikan feedback berupa komentar ataupun pertanyaan seputar topik PR yang Anda sampaikan. Hal ini bisa menciptakan interaksi langsung antara perusahaan Anda dengan stakeholder dan interaksi tidak hanya dibatasi kepada pihak tertentu saja.

Tentu saja masih ada banyak manfaat-manfaat lainnya menggunakan blog untuk kebutuhan Public Relation. Intinya adalah, pemanfaatan media online sebagai tool yang membantu berbagai aktifitas perusahaan Anda (mulai dari marketing hingga PR) merupakan poin penting jika Anda tidak ingin ketinggalan oleh pesaing-pesaing Anda.

Nah, bagi Anda para penggiat PR, apakah Anda sudah mulai mempertimbangkan blog sebagai salah satu channel Public Relation Anda? Feel free to comment and share your thoughts.

Hendra

Saat ini saya mengelola blog yang berisi informasi dan tips seputar CCTV, brankas, dan alat pemadam api. Silahkan klik link tersebut untuk mengunjunginya. Salam blogger.

Nah, salah satu tool yang digunakan beberapa perusahaan di Indonesia untuk kebutuhan online marketingnya adalah blog.

Namun, dari pengamatan pribadi saya, baru sedikit sekali perusahaan yang melakukan blogging dengan benar. Kebanyakan, blog dibiarkan terlantar dan tidak terurus. Kalaupun ada isinya, biasanya hanya berisi kata-kata yang singkat, tidak berkualitas, atau cuma artikel yang sekedar copas dari artikel lain.

Lalu, bagaimanakah tips-tips praktis untuk melakukan corporate blogging?  Berikut sharing tips dari saya.

1. Blog Harus Terlihat Professional

Dalam melakukan corporate blogging, terlihat professional itu sangat penting karena menyangkut nama baik dan brand image perusahaan.

Tidak seperti personal blog, dalam melakukan corporate blogging Anda tidak bisa menggunakan bahasa yang terlalu gaul, casual, dengan tampilan blog yang “norak” yang dibanjiri iklan Google Adsense.

Pilihlah template blog yang clean, simple, professional, dan selaras dengan brand image perusahaan. Jangan gunakan Google Adsense atau bentuk-bentuk iklan banner tidak relevan lainnya, karena hanya akan distract pengunjung blog Anda dan merusak brand image.

2. Buat Agar Mudah Terindex Search Engine (Google)

Sama dengan personal blog, SEO (search engine optimization) juga sangat penting untuk corporate blogging.

Tujuannya adalah agar blog Anda mudah terindex oleh search engine seperti Google untuk keyword-keyword yang Anda inginkan, sehingga blog Anda mudah ditemukan oleh target audience Anda. Cara melakukan SEO untuk blog dapat Anda searching di Internet karena ada banyak sumber yang membagikan tips-tips SEO (termasuk blog ini sendiri).

3. Jadikan Blog Sebagai PR Tool

Di luar negeri, banyak perusahaan-perusahaan yang telah memanfaatkan blog sebagai salah satu channel komunikasi dan PR kepada para stakeholders.

Jika perusahaan Anda memiliki blog, Anda juga dapat memanfaatkannya sebagai media komunikasi PR (Public Relation) antara perusahaan Anda dengan target audience Anda. Hal ini terutama berguna ketika terjadi crisis management, dimana terjadi hal-hal yang mencemari nama baik/ reputasi perusahaan Anda.

Lebih lengkap mengenai ini akan saya bahas di lain kesempatan.

4. Berikan Tips dan Solusi Praktis

Anda mungkin bingung di awal-awal perihal apa yang hendak Anda tulis di blog perusahaan Anda.

Kesalahan yang umumnya saya temukan adalah terlalu banyak corporate blog yang isinya melulu menceritakan fitur-fitur produk, sehingga membuat visitor bosan membacanya. Daripada menceritakan produk, Anda dapat memposting artikel yang bersifat tips-tips ataupun sesuatu yang sifatnya member solusi.

Misalnya Anda mengelola blog perusahaan di bidang percetakan.

Daripada menulis “Ukuran dan Harga Cetak di Perusahaan Kami”, Anda dapat menulis tentang “Tips Melakukan Desain Pada Brosur”. Dengan demikian, Anda akan dipandang sebagai “sang ahli” di bidangnya, sehingga meningkatkan kredibilitas perusahaan Anda.

5. Munculkan Brand Anda di Blog

Ini merupakan hal kecil yang sering dilupakan. Pastikan logo perusahaan Anda muncul di blog Anda di tempat-tempat yang noticeable, misalnya di sisi kanan blog. Selain itu, nama perusahaan juga harus muncul di Meta Title, karena itulah yang pertama kali dibaca kalau seandainya muncul di halaman 1 search engine.

Contoh corporate blogging dapat Anda lihat di salah satu blog yang saya kelola saat ini, yaitu blog tentang CCTV dan produk fire and security lainnya. Tips-tips yang saya bagikan disini merupakan hasil pengalaman dari mengelola blog tersebut. Silahkan teman-teman memberikan masukan dan tambahan tips-tips lainnya.

Semoga bermanfaat.

Hendra Deddy
Visit my blog: http://indolokbaktiutama.blogspot.com

Dulu, tukar menukar link (link exchange) atau disebut juga two-way link masih dianggap efektif untuk meningkatkan ranking. Sekarang, teknik tersebut semakin tidak bernilai di mata Google. Dengan demikian, one-way backlink yang berkualitas menjadi semakin penting.

Lalu, bagaimana cara mendapatkan link dari blog/ website lain secara sukarela tanpa perlu kita membayarnya? Berikut adalah 3 tips agar orang lain mau memberikan link ke blog Anda secara sukarela:

1. Buat Posting Blog yang Menyelesaikan Masalah/ Memberikan Informasi yang Sedang Dicari Orang

Sebelum Anda memulai posting, pikirkanlah dahulu sebuah topic yang dapat menyelesaikan masalah yang sedang dicari banyak orang. Atau pikirkanlah informasi atau tips dan trik yang akan membantu banyak orang dalam menyelesaikan masalahnya.

Tapi perlu diingat, berikanlah informasi/ solusi/ tips yang unik dan otentik, bukan sesuatu yang copy-paste atau contekan dari orang lain. Karena kalau solusi Anda tidak unik, kenapa orang lain harus repot-repot link ke Anda? Karena cuma Anda-lah yang memiliki solusi tersebut, makanya orang lain bersedia link ke Anda, bukan ke blog yang lain.

2. Tambahkan Charts, Statistics, atau Screenshot Dalam Blog Post Anda

Tips ini merupakan tips yang masih jarang dipakai, karena cukup menghabiskan waktu. Namun, cara ini layak diterapkan karena sebanding dengan hasil yang akan Anda dapatkan.

Jika memungkinkan, tambahkan chart, statistic, diagram, dashboard, atau screenshot yang mendukung topik di posting Anda. Misalnya Anda menulis blog tentang “Bagaimana Memanfaatkan SEO untuk Toko Online”, maka Anda mungkin bisa menampilkan chart dari Google Keyword Analysis yang menunjukkan betapa banyaknya jumlah pencarian untuk keyword “online shop”, chart pertumbuhan online shop di internet, statistic peningkatan orang yang belanja via internet, dll.

3. Promosikanlah Blog Anda

Setelah Anda menulis sebuah blog posting yang berisi tips-tips menarik, merangkainya dengan chart dan statistik-statistik, kini saatnya Anda mulai mempromosikan blog Anda. Ingat, tidak ada gunanya memiliki posting blog yang berkualitas jika tidak ada yang tahu keberadaan blog Anda!

Untuk promosi blog, Anda bisa gunakan social bookmark, blog comment, atau dibantu dengan share link di akun social media Anda seperti Facebook dan Twitter. Anda juga bisa mencari di forum apakah ada member/ thread yang sedang membahas sebuah permasalahan yang tips penyelesainnya terdapat di blog Anda, kemudian Anda bisa tinggalkan link Anda disana (dijamin pasti banyak yang klik!).

Anda juga bisa menggunakan Guest Blogging sebagai salah satu cara efektif mempromosikan blog Anda, seperti yang saya lakukan di blog ini untuk mempromosikan blog saya yang berisi informasi seputar fire extinguisher.

Semoga ketiga tips diatas bermanfaat. Silahkan share pendapat Anda atau tips dan trik lainnya.

Hendra

1. Keywords

Keywords atau kata kunci yang anda pilih adalah fondasi aktivitas SEO anda selanjutnya dan sangat mempengaruhi kesuksesan proyek SEO anda. Menyasar kata kunci yang salah, maka semua upaya anda akan percuma.

Pilih keyword secara bijak. Tidaklah tepat mengoptimalkan halaman-halaman web anda untuk kata kunci yang terdiri dari satu kata saja. Optimalkan halaman-halaman situs untuk kata-kata kunci yang sangat terarah dan menarik pengunjung yang tepat. Anda menginginkan pembeli, bukan cuma pengunjung situs. Semakin terarah kata kunci yang dipilih semakin baik.

2. On-page optimization

Setelah anda tahu kata kunci yang hendak digarap, anda harus mengoptimasi halaman-halaman situs untuk kata-kata kunci ini. Optimalkan sebanyak mungkin halaman yang berbeda untuk keyword yang berbeda. Sebaiknya satu halaman optimal untuk satu kata kunci.

Munculkan kata kunci pada elemen halaman yang tepat dan dapat dikunjungi oleh mesin pencari.

Arsitektur website adalah bagian dari on-page optimization. Navigasi situs web anda sebaiknya mengandung kata kunci kemudian halaman-halaman situs saling terkait topiknya agar mesin pencari dapat mengkategorisasi halaman-halaman tersebut secara tepat.

3. Usability and conversion optimization

Atau diterjemahkan menjadi optimalisasi konversi dan usabilitas (kegunaan). Maksudnya bahwa kalaupun situs anda mendapat ratusan pengunjung setiap hari, belum tentu menghasilkan penjualan satu pun karena halaman-halamannya tidak user friendly.

Halaman web anda harus mempunyai penampilan menarik, harus mudah digunakan, harus membangkitkan kepercayaan pengunjung, dan harus membuat orang tertarik untuk membeli apa yang ditawarkan secara mudah.

4. Link building

Setelah semua elemen berada pada tempatnya, anda bisa mulai membangun backlink. Aturan sederhananya; kalau ada lebih dari satu halaman dengan tingkat optimalisasi yang sama, maka halaman dengan backlink terbaik yang akan dipilih untuk menempati posisi lebih tinggi oleh Google.

Backlink sebaiknya mengandung keyword yang sama dengan poin 2 (On-page optimization). Misal kalau sebuah halaman sudah dioptimalkan untuk kata kunci “batik madura terbaik” maka tautan yang menaut ke halaman tersebut harus mengandung kata kunci itu juga.

Semua elemen harus pada tempatnya dan dengan urutan yang benar

Kalau situs anda mendapat banyak backlink tapi halaman web anda tidak mampu mengkonversi, maka penjualan tidak akan terjadi. Begitupun kalau halaman web sangat teroptimalisasi tapi keywordnya salah.

Kalau keyword yang anda pilih sudah tepat dan halaman-halaman web yang dibuat sudah optimal dan menarik pengunjung untuk membeli, maka langkah terakhir adalah mendapat backlink yang berkualitas untuk mengangkat posisi halaman tersebut di Google.

Ingat, semuanya harus berada pada tempatnya dan dilakukan dengan urutan kerja yang benar.

Dengan tool ini bila anda berkutat dengan SEO dan niche marketing maka cukup dengan menggunakan satu software saja. Tidak usah lagi membuka banyak window dan program lainnya untuk proses (1) keyword research, (2) analisis kompetisi, (3) menemukan konten dan (4) tracking/monitoring.

Memang masih banyak fitur lain yang didukung aplikasi luar biasa ini. Namun proses dasar SEO adalah empat langkah tersebut, dan semuanya ter-cover oleh Market Samurai ini dengan baik.

Sebelum menggunakan MS, untuk keyword research saya biasa menggunakan Google Adwords Keyword Tool.

Untuk Analisa persaingan membandingkan berbagai situs yang muncul pada top 10 SERP dan mencatat berbagai metrik pada sheet Excel.

Kemudian untuk menemukan ide konten, googling dan browsing kesana kemari dengan membuka beberapa jendela peramban, belum lagi untuk mengecek PageRank dan backlink/popularitas serta duplikasi konten tersebut dengan tool atau membuka berbagai situs lainnya seperti CheckPageRank, CopyScape, dan Yahoo Site Explorer.

Terakhir untuk monitoring dan tracking dengan memantau posisi halaman teroptimasi pada SERP mesin-mesin pencari dan mencatatnya pada sheet Excel secara mingguan.

Sungguh menyita tenaga dan waktu, serta perlu disiplin kerja yang teratur.

Software yang nyaris tanpa cela, namun Market Samurai bukan tanpa kelemahan, kekurangan utama adalah penggunaan database keyword Google dan tidak ada sumber lain (tentu, karena sumber data keyword gratis dan terbesar saat ini masih Keyword Tool dari Google). Sehingga kurangnya variasi data, namun saya kira ini bukan masalah sama sekali. Kemudian ada satu proses SEO yang kurang ter-cover dengan baik, yaitu proses link building. Padahal optimasi yang satu ini sangat penting dalam teknik SEO modern.

Kemudian platform yang digunakan adalah Adobe Air, kelebihannya berarti Market Samurai bisa dijalankan di mesin Mac atau Linux selain pada PC berbasis Windows, kekurangannya MS sering terasa lambat, terutama bila dilakukan riset intensif dengan membuka banyak tab.

Kelebihan utamanya adalah aliran kerja yang praktis pada satu aplikasi dan training gratis di blog-nya dengan video tutorial yang lengkap dan jelas tanpa harus menjadi anggota. Kemudian update yang rutin. Dan terpenting adalah support team-nya yang responsif dan memuaskan.

Sangat worth the price, free alias gratis selamanya (untuk modul Keyword Research dan Rank Tracker). Oh ya, kalau anda memutuskan untuk membeli versi berbayarnya, Noble Samurai mengharuskan anda membayar hanya sekali dan pemakaian selamanya. Tidak seperti keyword research tool lain seperti Wordtracker yang berbasis pembayaran bulanan.

Jadi kalau anda serius soal SEO dan niche marketing, coba saja dulu Market Samurai (affiliate link).

Apa itu latent semantic indexing?

LSI berarti bahwa mesin telusur internet mencoba mengaitkan sebuah istilah dengan suatu konsep saat mengindeks halaman situs. Misal, Paris dan Hilton dihubungkan dengan nama seorang perempuan, alih-alih nama kota atau hotel, Tiger dan Woods diasosiasikan dengan golf.

Untuk mengetahui keyword lain yang terkait dengan sebuah kata kunci, lakukan pencarian untuk kata kunci tersebut dengan menambahkan tilde (~) di depan kata kunci tersebut. Google akan menebalkan (bold) keyword terkait pada SERP. Contohnya, Google menemukan bahwa kata “Nokia” terkait dengan “phone“.

Teknik yang digunakan webmaster untuk menghadapi LSI biasa disebut metode siloing.

Bagaimana Google mengaitkan keyword dengan konsep?

Google punya milyaran halaman situs dalam database indeks-nya. Kalau Google menemukan banyak halaman yang mengandung kata Paris dan Hilton sekaligus maka Google mengasumsikan bahwa kedua kata ini terkait. Kata-kata lain yang terkandung bersamaan pada sebuah halaman memberi petunjuk pada Google bahwa kombinasi kedua kata ini secara sekaligus adalah tentang seorang perempuan.

Kata-kata yang sering muncul berdekatan satu sama lain menunjukkan hubungan keeratan relevansi. Google punya sangat banyak data yang memungkinkannya mengkalkulasi relasi antar kata.

Apa artinya untuk posisi halaman web anda di hasil pencarian?

Kalau ingin tercantum untuk sebuah kata kunci, anda harus menunjukkan pada Google bahwa situs anda relevan dengan sebuah topik. Ada beberapa hal yang bisa anda lakukan untuk meningkatkan relevansi:

1. Optimasi halaman-halaman situs untuk kata-kata kunci berbeda. Kalau anda menyasar kata kunci “used cars” maka anda juga perlu membuat halaman-halaman lain yang relevan dengan kata kunci tersebut, seperti “auto”, “suv”, dll.
   Semakin banyak halaman situs yang relevan dengan sebuah topik, semakin besar kemungkinannya situs anda akan tercantum untuk kata kunci yang terkait dengan topik tersebut (lihat contoh Nokia di atas).
2. Mendapat backlink dari halaman-halaman yang terkait semantik. Kalau anda anda menjual mobil (“cars”), maka tautan dari halaman lain seharusnya bukan tentang film (“movie”). Tautan dari halaman-halaman dengan topik sejenis akan menguntungkan secara semantik.
   Backlink dari sebuah halaman yang mengandung tautan ke halaman-halaman web lain dengan topik sejenis akan memberi efek lebih besar untuk peringkat situs daripada backlink dari halaman yang menaut ke sembarang halaman dan juga menaut ke halaman/situs anda.
   Karena itu, upayakan mendapat backlink dari situs-situs sejenis. Dan kalau anda memanfaatkan direktori (direktori internet dan direktori artikel) tempatkanlah pada kategori yang tepat. Penempatan pada kategori yang salah akan berpengaruh negatif untuk ranking situs di mesin pencari.
3. Terapkan arsitektur situs yang “bermakna”. Tata konten situs secara logis. Buat kategorisasi atau seksi yang tepat untuk menampung keragaman topik utama dan tempatkan sedemikian rupa agar mudah ditemukan baik oleh pembaca (manusia) dan mesin pencari.
4. Cari tahu kenapa situs lain menempati posisi lebih tinggi. Kalau anda bertanya-tanya kenapa halaman situs lain punya ranking lebih tinggi daripada halaman situs anda meskipun anda sudah sesempurna mungkin mengoptimalkan halaman-halaman situs untuk kata kunci yang diincar, maka anda harus menganalisa backlink yang diperoleh halaman-halaman tersebut.
   Jumlah dan “power/authority” yang dimiliki sebuah tautan sangat penting. Demikian, sama pentingnya bahwa tautan berasal dari halaman-halaman yang terkait secara topik dan semantik.

Kesimpulan

Dalam menghadapi latent semantic indexing jangan fokus hanya pada satu kata kunci saat mengoptimalkan halaman situs. Algoritma canggih mesin pencari terkini berarti anda harus membuat situs yang dioptimasi untuk beragam kata kunci berbeda tapi terkait.

Tambahan lagi, tautan yang “masuk” ke situs anda berasal dari halaman/situs yang berhubungan topiknya dengan situs anda agar mesin telusur internet menempatkan situs anda pada konteks yang tepat.

Menyasar wilayah geografis tertentu (strategi geografis):

1. Buat subdomain atau subdirektori dalam bahasa ibu (native language) yang menjadi target geografis (Bahasa Jerman kalau anda mengincar pengunjung dari Jerman) dan fokuskan target geografis pada Webmaster Central
2. Tempatkan konten subdomain pada server hosting di lokasi yang jadi sasaran
3. Bangun backlink dari TLD serupa

Menyasar bahasa tertentu (strategi bahasa):

1. Buat subdirektori untuk native language tertentu (misal, www.situsanda.com/nl untuk Bahasa Belanda)
2. Bangun backlink dari situs dalam bahasa yang sama dengan bahasa subdirektori
3. Jangan gunakan geographic targeting (strategi geografis)

Alasan tidak menggunakan strategi geografis bersamaan dengan strategi bahasa adalah karena kalau pencari melakukan pencarian dalam bahasa tertentu di Google.com, maka halaman dengan bahasa yang dicari akan mendapat prioritas daripada halaman yang dioptimasi untuk wilayah geografis tertentu.

Strategi geografis berarti mendapat peluang di Google selain google.com. Adapun strategi bahasa berarti punya peluang di google.com untuk bahasa yang digunakan pencari.

Mungkin anda tidak mau memilih dan ingin menerapkan keduanya untuk meningkatkan visibilitas situs anda baik di google dot com ataupun google dot lainnya.

Perhatikan log trafik untuk menentukan asal trafik situs web anda saat ini – dengan asumsi situs anda menggunakan Bahasa Inggris atau bahasa lain yang banyak digunakan di dunia (kalau situs anda dalam bahasa Indonesia, bisa dipastikan lebih dari 90% pengunjungnya pasti dari Indonesia ). Perhatikan juga bounce rate.

Contoh; kalau trafik situs web anda banyak yang berasal dari Jerman dan tingkat bounce rate -nya cukup tinggi dibandingkan pengunjung dari USA, buatlah subdirektori untuk bahasa Jerman (www.situsanda.com/de). Ini adalah strategi bahasa.

Untuk strategi geografisnya, anda kemudian membuat subdomain (de.situsanda.com) dan host subdomain tersebut pada server yang berlokasi di Jerman, kemudian setel geographical targeting ke Germany pada Webmaster Central. Ulangi proses ini pada semua region yang memberi kontribusi trafik pada situs anda.

Catatan Penting

• Kalau anda HANYA ingin memfokuskan dan menarget bahasa tertentu, dengan subdirektori, maka tidak usah melakukan optimasi geographic targeting (strategi geografis).
• Anda bisa juga menjalankan strategi/targeting bahasa dengan subdomain, selain subdirektori, tapi kalau anda memiliki gTLD (generic Top Level Domain) .com gunakan subdirektori, bukan subdomain.
• Judul situs dan halaman-halaman situs serta konten pada subdirektori atau subdomain harus dalam bahasa ibu (native language), gunakan istilah-istilah khas dari bahasa tersebut.
• Selalu gunakan language based meta tags.
• Tempatkan subdomain untuk geographic targeting (strategi geografis) pada server hosting dari wilayah tersebut
• Kalau menggunakan subdomain, beri tautan (link) dari situs utama.
• Tiap subdomain punya sitemap masing-masing.
• Pada meta tags dan konten, gunakan terminologi yang tepat (misal, kalau anda menyasar US dan UK kemudian situs anda menjual celana dan sweater, maka pants dan sweater cocok untuk US, sedangkan trouser dan jumper lebih cocok untuk UK).
• Pada saat melakukan link building, dapatkan backlink dari TLD serupa (misal, tautan dari .nl untuk domain .nl dan berisi bahasa Belanda, atau .web.id menaut ke .co.id dengan konten Bahasa Indonesia).
• Kalau TLD situs anda berjenis ccTLD (country code Top Level Domain) seperti .fr atau .de atau *.id maka anda tidak usah repot menjalankan strategi geografis karena sudah otomatis terkait dengan regional peruntukannya, tinggal tempatkan saja pada server hosting yang tepat.

Review

Jadi, kalau anda punya situs dengan TLD seperti .com dan .co.uk dan wilayah US dan UK memang jadi target SEO anda, maka tidak usah lagi memikirkan strategi geografis (geographic targeting).

Tapi kalau anda ingin menjalankan geographic dan language targeting sekaligus, maka pertama kali buatlah subdirektori dengan konten dalam native language dan mengaculah pada log trafik (bisa gunakan Google Analytics). Lihat asal visitor yang banyak mengunjungi situs anda.

Bahasa Inggris pun banyak variasinya, seperti US English, UK, New Zealand, Australia, kalau memang niat buatlah subdirektori untuk masing-masing variasi dan cantumkan istilah-istilah khas tiap variasi pada judul, meta tags, dan konten. Buat sitemap.xml untuk masing-masing subdirektori dan kirim semua sitemap.xml ke mesin pencari utama (Google, Yahoo, Bing).

Langkah berikutnya adalah membuat subdomain dan tempatkan subdomain-subdomain tersebut pada server hosting dari negara/wilayah yang anda fokuskan. Buat konten dalam native language, ulangi langkah diatas dan atur fokus geografis masing-masing subdomain di Webmaster Central.

Dengan strategi ini, anda akan punya keunggulan atas pesaing SEO (atau malah jadi lebih sedikit pesaing). Tidak masalah apakah pencarian dilakukan dari dalam atau luar wilayah tertentu, tidak masalah apakah situs anda memang ‘native‘ atau cuma ‘numpang’ di wilayah tersebut, tidak masalah apakah pencari melakukan pencarian dalam native language atau secara manual menggunakan domain google tertentu seperti google.com.mx atau google.es. Situs anda akan tampil di mata yang tepat.

Judulnya memang Google Geotargeting, tapi prinsipnya berlaku juga pada mesin pencari besar lain seperti Bing dan Yahoo, walaupun geotargeting di kedua mesin pencari yang disebut terakhir ini relatif lebih sederhana daripada Google.

Geotargeting adalah salah satu algoritma yang dikembangkan Google untuk memuaskan penggunanya, dan bisa anda (sebagai pelaku SEO) manfaatkan untuk meningkatkan ranking situs web anda.

Setiap query pencarian pada Google akan menghasilkan set hasil yang berbeda. Perbedaan ini bisa sangat signifikan tergantung pada:

1. Alamat IP pencari. Proxy bisa mengaburkan asal muasal
2. Lokasi server website, tiap negara punya jatah blok IP sendiri
3. Setting geografis di Webmaster Central. Domain ccTLD biasanya dikunci untuk geografis peruntukannya
4. Penggunaan filter pencarian oleh pencari (misal, pencari melakukan filtering untuk Pages from [region] atau Pages in [language])
5. Apakah pencari melakukan pencarian di regional Google yang berbeda dengan yang secara default diberikan (misal, pencari dari Indonesia menggunakan google.com alih-alih google.co.id untuk mendapatkan hasil dari US atau pencari melakukan pencarian dalam Bahasa Inggris dari situs-situs non US)

Elemen lain yang sangat mempengaruhi ranking adalah backlink:

1. Apakah tautan masuk berasal dari TLD yang sama dengan TLD yang ditaut (misal, .in menaut ke domain .in juga)
2. Apakah alamat IP yang menaut berasal dari wilayah yang sama dengan IP yang ditaut (misal server Indonesia menaut ke server Indonesia)
3. PageRank, anchor text pada pranala (link/tautan) dan outbound link lainnya pada halaman yang ditaut
4. Relevansi onpage halaman/situs yang menaut dengan halaman/situs yang ditaut.
5. Language based meta tags pada situs/halaman yang ditaut
6. Semua hal diatas pada situs/halaman yang menaut

Pencarian pada regional Google manapun (google.com, google.co.id, google.ca, google.ie) akan memberi hasil yang bervariasi kalau filter bahasa dan filter lokasi tidak digunakan oleh pencari.

Google.com.au misalnya, akan memprioritaskan halaman/situs dari Australia, dimana prioritas tertinggi diberikan pada domain *.au yang di-hosting pada server ber-IP class Aussie dengan backlink dari domain-domain dengan atribut Aussie dan anchor text serta atribut onpage dan offpage yang tepat. Kecuali situs-situs Australia ini tidak ada yang cukup pas untuk query pencarian, barulah .com dan domain lain bisa ‘nyundul’ ke puncak di google.com.au.

Sebelas faktor diatas punya andil dalam algoritma otomatis Google saat ini dan bisa dimanfaatkan untuk mengungguli  kompetitor SEO anda. Tapi memang sulit untuk mengetahui komponen mana yang paling besar bobotnya dalam algoritma, akibatnya cukup sulit untuk mematok strategi apa yang paling efektif.

Jadi ‘gimana dong’?

Secara umum caranya sama saja; amati hasil pencarian yang dibuat oleh filter-filter pencarian. Perhatikan situs-situs yang menempati top positions dan tentukan strategi SEO yang tepat untuk situs web anda. Tentu saja anda harus melakukan analisis kompetitor yang cukup mendalam.

Sudah saya bilang ‘kan’ SEO itu perlu kustomisasi, karena ada banyak cara dalam SEO.

Tiap situs web punya kondisi masing-masing dan solusi SEO-nya tergantung pada demografi, site mechanics, dan sumber-sumberdaya yang tersedia. Pertimbangkan hal-hal berikut:

• Siapa target market (target pencari) anda?
• Apakah anda perlu mengoptimalkan geographic targeting (geotargeting)?
• Apakah anda perlu membuat subdomain atau subdirektori untuk bahasa tertentu?
• Apakah anda harus pindah hosting?
• Apakah anda punya sumberdaya untuk melakukan semua hal diatas?

‘Ribet’ yah? Tapi (hampir) semua masalah ada solusi praktisnya. Stay tune ‘aja’.

1. PageRank dan halaman terindeks

Matt Cutts menyatakan bahwa jumlah halaman situs web yang diindeks oleh Google kira-kira setara dengan PageRank situs web tersebut. PageRank dipengaruhi kualitas dan kuantitas/jumlah tautan. Artinya, halaman-halaman pada situs anda akan banyak terindeks jika memiliki banyak inbound link berkualitas.

Kalau anda punya situs dengan konten/URL internal yang sangat banyak, maka tingkatkan PageRank situs agar Google mau “membaca” semua konten itu.

Untuk diingat/diketahui, bahwa Google menggunakan PageRank realtime dalam algoritma penilaian, bukan PageRank yang ditampilkan pada Google toolbar (atau tool lainnya).

2. Server hosting yang lambat

Kalau Google cuma bisa menjelajah dua halaman pada satu waktu karena server hosting yang lambat, maka Google akan menerapkan limit atas untuk berapa banyak halaman yang akan “dibaca”. Gunakan server hosting yang cepat (aff) atau gunakan dedicated server kalau harus dan memungkinkan.

3. Konten duplikat

“Imagine we crawl three pages from a site, and then we discover that the two other pages were duplicates of the third page. We’ll drop two out of the three pages and keep only one, and that’s why it looks like it has less good content.”

Seperti disebutkan di poin 1, Google akan mengindeks halaman web berdasarkan PageRank. Kalau ditemukan konten duplikat, beberapa halaman akan “dibuang” dan terbuanglah kesempatan untuk mendapat ranking.

Matt kemudian ‘mengindikasikan’ (tersirat, tidak tersurat) bahwa kalau sebuah halaman menaut ke halaman duplikat, maka penilaian PageRank menjadi kacau. Google juga akan mencoba untuk ‘mengalihkan’ PageRank dan membaca sinyal dari halaman duplikat ke halaman asli.

Jika anda menggunakan tag rel=canonical pada semua halaman maka halaman-halaman tersebut seharusnya tidak berupa duplikat yang sama persis tetapi bersifat duplikat konsep, atau hal-hal yang terkait dengan topik konten.

“It’s totally fine for a page to link to itself with rel=canonical, and it’s also totally fine, at least with Google, to have rel=canonical on every page on your site.”

Google tidak selalu mematuhi tag canonical:

“The crawling and indexing team wants to reserve the ultimate right to determine if the site owner is accidentally shooting themselves in the foot and not listen to the rel=canonical tag.”

4. Halaman afiliasi

Kalau sebuah situs web hanya berupa situs afiliasi yang sangat mirip dengan situs/halaman lain (cuma beda logo, dll) maka halaman ini tidak akan mendapatkan ranking.

Kalau Google mendeteksi link afiliasi (affiliate link) maka link ini tidak akan memberikan PageRank atau otoritas apapun.

5. Pengalihan (redirection) dan PageRank

Jika Anda mengubah nama domain atau mengalihkan halaman lama ke halaman baru dengan 301 redirect maka link power akan disalurkan ke nama domain atau alamat baru tapi kekuatannya berkurang. 301 redirect tidak mengalihkan PageRank secara penuh.

Pikirkan dan pilih struktur permalink atau URL pada blog/situs web anda sejak dini. Mengubah struktur di belakang hari akan sangat merepotkan dan secara signifikan menurunkan penilaian dan ranking/posisi di mesin pencari.

6. Panjang konten

“If there are a large number of pages that we consider low value, then we might not crawl quite as many pages from that site, but that is independent of rel=canonical.”

Kalau anda memiliki banyak halaman web dengan tulisan yang terlalu sedikit maka Google akan “malas” menjelajah situs anda. Matt menyarankan bahwa setiap halaman web punya konten yang ‘cukup’:

“You really want to have most of your pages have actual products with lots of text on them.”

7. PageRank sculpting dan navigasi situs

Google tidak suka anda “memahat” situs hanya untuk alasan PageRank. Cara tepat untuk menyalurkan link juice/link power dari satu halaman ke halaman lain adalah dengan menggunakan navigasi yang baik.

“Site architecture, how you make links and structure appear on a page in a way to get the most people to the products that you want them to see, is really a better way to approach it than trying to do individual sculpting of PageRank on links.”

“You can distribute that PageRank very carefully between related products, and use related links straight to your product pages rather than into your navigation. I think there are ways to do that without necessarily going towards trying to sculpt PageRank.”

8. JavaScript dan link navigasi situs

Jangan gunakan JavaScript link untuk navigasi situs anda karena Google tidak akan (walaupun bisa) membaca tautan tersebut, sehingga PageRank dan link power “tidak tersalur”.

“For a while, we were scanning within JavaScript, and we were looking for links. Google has gotten smarter about JavaScript and can execute some JavaScript.

I wouldn’t say that we execute all JavaScript, so there are some conditions in which we don’t execute JavaScript.

We do have the ability to execute a large fraction of JavaScript when we need or want to. One thing to bear in mind if you are advertising via JavaScript is that you can use NoFollow on JavaScript links.”

9. Tautan berbayar

Google tidak mau iklan mempengaruhi penilaiannya dan nampaknya akan menggunakan lebih banyak tenaga manusia/reviewer untuk melaporkan lebih banyak link spam dalam beberapa bulan mendatang. Matt Cutts mengatakan bahwa Google “melakukan banyak hal” untuk mendeteksi advertising dan memastikan bahwa link iklan tidak akan terlalu mempengaruhi penilaian Google.

Kesimpulan: Jika Anda ingin memanfaatkan algoritma penilaian Google terkini dan mendapat posisi teratas di Google, anda harus menggunakan metode optimasi mesin pencari (SEO – Search Engine Optimization) yang mengarah pada hasil yang tahan lama. Jangan menipu mesin pencari dan jangan menipu penggunanya. If you want love, don’t cheat.

Lihat wawancara aslinya.

WordTracker menawarkan tools yang cukup lengkap untuk menghasilkan list kata kunci (keyword) dan juga unggul untuk membandingkan popularitas kata kunci vs kompetisi (jumlah halaman yang harus “dilewati” untuk sebuah keyword).

Nilai popularitas pencarian yang dihasilkan WordTracker agak kurang berguna pada skala ‘absolut’, karena sumber datanya sangat terbatas. Namun anda bisa menggunakan WordTracker untuk melihat popularitas ‘relatif’.

Bagusnya WordTracker adalah kemampuannya dalam menemukan kata kunci terkait (related terms) berkat kamus internal dan fasilitas lateral searh yang dimilikinya. Artinya, dengan kedua fungsi ini, WordTracker adalah alat bantu riset kata kunci yang baik karena alternatif pilihan kata kunci terkait yang dihasilkan sangat banyak dan anda bisa lebih mudah menemukan subtopik terkait untuk “ditembak”.

Singkatnya, WordTracker memiliki fasilitas lebih daripada jasa keyword research online (berbasis web) lainnya, tapi juga punya keterbatasan pada nilai popularitas pencarian.

Cost: Free trial/Paid – multiple subcscription options

Keyword Discovery

Keyword Discovery adalah pesaing terberat WordTracker (WT) dan meng-klaim bisa melakukan apapun yang WT bisa secara lebih baik.

Kalau anda ingin tahu cara kerja Keyword Discovery dan sumber datanya, ini penjelasan dari pihak Keyword Discovery sendiri.

“Keyword Discovery collects search term data from over 200 search engines world wide. As a result we have the largest keyword database that contains nearly 38 billion searches.

We do not use other keyword research sources like Google or the Overture search term suggestion tools in our data. These may be provided as part of the Keyword Discovery service, but are separate from our core database.

How we collect the data

The search engines listed below either provide their complete search logs and these are imported in full into our database, or samples are collected by scraping search statistics from ISP logs and other sources.

Data is collected on daily basis however due to the index size, the online database is updated monthly.

Premium Database

If you are looking for a pure search results without skew caused by automated web agents, we also have the Premium Database (http://keyworddiscovery.com/premium-keyword-database.html). It contains over 600 million keyword searches based purely on user panel data.”

Anda bisa melihat daftar mesin pencari yang dilacak oleh Keyword Discovery di: http://www.keyworddiscovery.com/engines.html

Keyword Discovery juga meng-klaim bahwa pihaknya melacak setidaknya 38 milyar pencarian. Angka ini mungkin lebih besar lagi saat anda membaca artikel ini. Ini bagus kalau dibandingkan database layanan keyword research lainnya.

Keyword Discovery menawarkan juga fasilitas spelling mistake research, seasonal search trends, industry specific keywords, related terms dan tools lainnya (termasuk keyword reports untuk industri tertentu).

Cost: Paid – Subscription options

WordTracker adalah pilihan ‘tradisional’ para pelaku SEO profesional, dan termasuk favorit saya, tapi Keyword Discovery juga sangat layak dicoba kalau anda peduli dengan kelengkapan dan kualitas sumber data.

Tool keyword research ini disediakan Google untuk membantu pengguna Google AdWords dalam mengestimasi volume pencarian kata kunci dan kompetisi iklan untuk kata kunci tersebut. Anda mendapat perspektif umum tentang kata kunci mana yang banyak dicari. Google Adwords Keyword Tool juga memberi gambaran persaingan pengiklan (advertiser) pada kata kunci terkait. Banyaknya advertiser dapat dianggap sebagai nilai komersial sebuah keyword.

Kalau anda hendak menghasilkan trafik berbayar (PPC – Pay Per Click) ke situs anda, maka Google AdWords Keyword Tool sangat berguna sebagai langkah awal dalam memilih kata kunci untuk kampanye promosi, karena datanya berdasarkan pencarian melalui Google. Dan karena pengguna Google sangat banyak maka anda mendapat kedalaman dan akurasi data yang berkualitas untuk mengembangkan daftar kata kunci.

Google Suggest

Ini mungkin alat bantu keyword research paling sederhana dan paling mudah digunakan. Anda tinggal membuka halaman pencarian Google atau bisa juga menggunakan form pencarian pada peramban internet (biasanya pada pojok kanan atas dan berlogo Google). Kemudian masukkan kata kunci pencarian. Tool ini juga dapat menunjukkan ‘persaingan’, yaitu jumlah halaman yang mengisi indeks Google untuk keyword yang dicari.

Saat anda menambahkan huruf dan kata, saran/suggestion yang ditampilkan akan semakin menyempit, Gunakan ini untuk melihat dengan cepat berbagai ‘istilah’ yang populer pada sebuah niche/subtopik.

Google Suggest dapat dimanfaatkan untuk menilai ‘search demand‘ secara cepat dan  idealnya anda menggunakan tool ini pada awal proses keyword research untuk segera membantu anda menambahkan kata-kata kunci ‘tingkat tinggi’ ke daftar yang dibuat. Walaupun tidak selalu bahwa keyword dengan banyak hasil/result itu banyak dicari, tapi umumnya memang begitu, sehingga secara alami/organik bermunculanlah halaman yang mengandung keyword tersebut.

Kesimpulan

Manfaatkan kedua alat bantu riset kata kunci ini untuk mengembangkan list keyword. Google Adwords Keyword Tool lebih spesifik untuk mengevaluasi nilai komersial kata kunci, sedangkan Google Suggest untuk mengevaluasi ‘kompetisi’ organik yang akan anda hadapi.

Update: Google Suggest tidak lagi menampilkan ‘results’ atau jumlah halaman yang ditemukan pada indeks untuk suatu kata kunci. Berikut ini informasi tentang menghilangnya results pada Google Suggest. Sayang sekali. Meski demikian, alat bantu ini masih berguna untuk menambahkan kata kunci populer yang terkait sebuah keyword dan memfokuskan koleksi kata kunci yang harus anda kuasai pada sektor industri anda.

Anda bisa menggunakan tools ini sebagai tambahan (atau bahkan menggantikan) proses keyword research yang sudah saya jelaskan sebelumnya. Idealnya anda kombinasikan kedua teknik riset kata kunci ini; alat bantu riset sebagai pembangkit ide untuk mendapat gambaran umum, kemudian teknik keyword research manual untuk kustomisasi daftar keyword yang lebih cocok dengan target audience anda.

Masing-masing tools ini menggunakan base keyword untuk membangkitkan daftar frase terkait berdasarkan basis data internal masing-masing. Semua tools yang akan saya paparkan memberi peringkat pada kata-kata kunci berdasarkan perkiraan popularitas pencarian (jumlah pencarian yang menggunakan suatu kata kunci dalam periode waktu tertentu). Metode tepatnya bisa berbeda pada masing-masing tools.

Bagaimana cara menggunakannya? Tinggal buka program/situsnya, masukkan base keyword, kemudian masukkan satu atau beberapa variabel tambahan dan muncullah hasilnya. Beberapa software keyword research menyediakan opsi ekspor, dimana anda bisa menampung hasilnya pada file teks atau Excel (.csv). Kalau tidak bisa, tinggal copy-paste.

Untuk mengembangkan list lebih luas, anda tinggal memilih keyword yang bersifat “top category” pada list yang dihasilkan. Ini berupa sub-topik yang bisa langsung anda kenali hanya dengan melihat sekilas.

Misalnya, kalau base keyword anda adalah “home theater system” maka sub-topik anda adalah “home theater audio“, “home theater speakers, “home theater design“, dll. Menggali sub-topik lebih dalam, dan membuat daftar kata kunci yang terarah/fokus di sekitar sub-topik ini sangat berguna kalau anda ingin meliput semua kemungkinan preferensi pencarian yang dilakukan audien topik atau situs anda.

Sementara segini dulu, keyword research tools yang akan saya bahas dalam artikel-artikel berikutnya adalah Google Adwords Keyword Tool, Google Suggest, WordTracker, Keyword Discovery, Digital Point Keyword Suggestion Tool, Keyword Elite, dan Market Samurai. Sebagian alat bantu ini berupa software/program yang terpasang pada komputer pengguna, sebagian lagi berupa script atau tool yang di-host oleh situs tertentu, dan sebagian memang berbayar.

Kalau ada tools riset kata kunci  lainnya yang pernah anda gunakan dan ingin berbagi, silakan jadi guest blogger di Dhany.Web.id.

Dari pengalaman pribadi, pembelajaran melalui cara tidak benar termasuk salah satu cara belajar terbaik dan tercepat. Saya mengalami sendiri bahwa pengalaman ber-black hat membawa pemahaman ke tingkatan yang lebih tinggi, dan semakin menghargai kerja keras dan cara ‘benar’. Entah karena nature dunia SEO atau mungkin ‘it’s just me‘.

Tentu ada sisi negatif/resikonya (tidak ada yang tidak beresiko);

1. Bagi dunia internet, akan menambah web spam, karena saya yakin sebagian dari anda akan mempraktekannya.
2. Bagi anda? Kebanyakan tools-nya berbayar, jadi jangan harap banyak alat bantu gratis di dunia hitam ini. Keuntungan bisa tidak sebanding dengan biaya.
3. Buat saya? Ada, tak usah anda pikirkan.

Demikian, saya berpendapat bahwa teknologi adalah untuk digunakan, apakah nantinya menghasilkan kesuksesan atau kegagalan bagi pelakunya dan semakin banyak muatan sampah di dunia maya itu adalah harga pembelajaran, dan biarkan mekanisme “seleksi alam” bekerja untuk “membersihkan diri”. Terakhir, kadang tools “jahat” bisa dipakai “baik”.

Mungkin sisi bagusnya adalah anda menjadi tidak polos/naif.

Nah, kembali ke pertanyaannya; apakah anda merasa perlu mengetahui teknik-teknik black hat SEO?
Silakan tinggalkan pendapat dan alasan anda.

Masalahnya, cara berpikir casual searcher seringkali tidak sesuai dengan optimalisasi yang kita lakukan, mereka menggunakan pencarian sederhana yang kadang sulit dipahami atau tidak tepat (misal; “mesin pencari selain mozilla”) atau malah memasukkan setumpuk kata (misal; “cara penggunaan dan teknologi dari website-website pencari (search engine)” – long tail anyone?).

Penentuan tujuan situs web dan identifikasi audien adalah satu aspek dari SEO untuk membuat anda fokus, adapun keyword research bertujuan untuk memperluas cakupan ‘bahasa’ dan ‘istilah’ yang digunakan target audien saat mereka menggunakan mesin pencari.

Proses utama dalam riset kata kunci adalah sebagai berikut:

1. Membuat list kata kunci – yang mungkin digunakan audien situs anda.
2. Menghitung perkiraan jumlah pencarian harian – pada major search engines untuk kata-kata kunci tersebut.
3. Mengevaluasi persaingan – yaitu situs-situs web yang akan anda hadapi untuk mendapat ranking pada setiap keyword.
4. Dari data yang terkumpul kemudian pilih sejumlah kata kunci dengan volume pencarian tinggi (banyak pencari yang menggunakan keyword tersebut setiap harinya) tapi dengan kompetisi yang rendah (tidak terlalu banyak situs yang mempromosikan dirinya untuk kata kunci tersebut).

Membuat list keyword

Tidak ada rumus baku untuk membuat list keyword – saya coba rangkum beberapa strategi saja. Idealnya semua strategi ini digunakan untuk konfirmasi dan pengayaan. Pada proyek kecil bisa saja beberapa langkah dilewat dan digunakan saat situs mulai berkembang.

Brainstorming

• Siapa anda? Nama perusahaan anda (singkatan dan nama lengkap)? Untuk bisnis kecil barangkali perlu juga dicantumkan nama pemilik atau pengurusnya.
• Produk/jasa apa yang ditawarkan? Tuliskan istilah yang biasa digunakan pada industri anda dan nama produk yang ditawarkan.
• Dimana posisi anda? Optimalisasi lokasi geografis (geo-targetting) sangat penting kalau jenis bisnis/organisasi anda adalah brick and mortar.
• Special needs apa yang hendak dipenuhi situs/bisnis anda? Ide kata kunci bisa banyak diperoleh kalau anda sudah menentukan tujuan dan target audien situs anda.
• Posisikan diri anda sebagai pencari atau target audience, dan bayangkan diri anda sebagai orang yang akan dilayani. Apa yang akan anda ketik pada kotak pencarian?
• Gunakan variasi semua kata kunci yang sudah dibuat. Misal; ‘search engine marketing‘ dan ‘search engine optimization‘ bisa dianggap hal yang sama dan varian satu sama lain (begitu pula ‘search marketing‘). Gunakan bentuk tunggal dan jamak (tergantung bahasa).
• Perhatikan tema dan event yang biasa mempengaruhi bisnis anda (seasonal, misal; Ramadhan, Halloween, atau Natal).

Namanya juga brainstorming, intinya adalah membuat list sebesar mungkin. Memang kesannya repot dan membosankan, tapi anda tidak usah takut kelupaan sesuatu – cantumkan saja semua yang terpikirkan.

Langkah berikut? Gunakan bantuan.

Mengembangkan list

Ada banyak resource yang bisa anda gunakan untuk mengembangkan master list. Dalam beberapa kasus sumber-sumber ini tahu lebih banyak atau – kadang – hanya memberi tambahan minor. Meski begitu, tambahan minor bisa memberi perspektif berbeda dan sering cukup berharga untuk dimasukkan.

• Tim anda – siapapun. Kalau anda bekerja pada konsultan SEO (atau mengerjakan SEO dalam sebuah tim), lebih baik lakukan brainstorming bersama. Atau kalau anda anggota tim khusus di organisasi/perusahaan yang sedang dikembangkan situsnya, lakukan brainstorming dengan karyawan lain.
• Media industri – Gunakan forum online, situs berita, situs referensi dan media offline untuk mengembangkan daftar terminologi yang biasa digunakan untuk mendeskripsikan produk atau jasa anda.
• Customer – Konsumen berpengalaman akan mengenal istilah canggih yang anda gunakan, tapi orang kebanyakan tidak akan paham. Kalaupun tahu, mungkin mereka cuma pernah mendengar tanpa tahu artinya, dan kemungkinan tidak akan pernah menggunakannya pada saat melakukan pencarian umum.
• Kompetitor – Cara cepat dan mudah melakukan keyword research adalah dengan menemukan top 5 competitor (pilih kata kunci paling luas maknanya dalam industri anda, misal; “golf”, lakukan pencarian di Google,  ambil 5 situs yang ditampilkan paling atas) dan perhatikan keyword apa saja yang mereka gunakan.

Terakhir, kalau website-nya sudah ada dan terpasang program traffic monitoring, catat kata kunci pencarian yang digunakan oleh pengunjung (soal webstat kita perdalam nanti).

Bing merilis artikel pada blognya tentang web spam. Menurut definisi Bing, web spam adalah

“unwanted web content that uses overtly manipulative techniques in an effort to fraudulently attain undeservingly high ranking in search engines.“

Kenapa web spam jadi masalah?

Saya yakin anda sudah tahu jawabannya. Yaitu karena mesin pencari ingin menampilkan situs-situs yang relevan pada halaman SERP mereka untuk memuaskan penggunanya. Kalau halaman web spam ditampilkan pada SERP, maka pencari akan kecewa karena hasil yang didapat tidak sesuai dengan apa yang dicari.

Bagaimana Bing mengklasifikasi web spam?

Bing menyaring spam berdasarkan dua jenis sinyal: page-level dan link-level.

1. Page-level spam adalah teknik-teknik SEO curang (atau dikenal sebagai black hat SEO) pada sisi on-page. Teknik spam on-page ini antara lain hidden text, keyword stuffing, doorway pages dan cloaking.
2. Link-level spam adalah teknik-teknik linking strategy curang (off-page). Misalnya seperti menggunakan jaringan pertukaran link otomatis, atau dengan men-setup banyak domain dengan halaman-halaman yang dibuat secara otomatis dan saling menautkan satu domain dengan yang lainnya.

Kalau salah satu teknik spamming ditemukan oleh Bing pada salah satu sinyal saja maka halaman terkait akan ditandai sebagai spam.

Apakah halaman web spam diberi hukuman?

Para insinyur Bing sedang gencar mengembangkan teknik untuk mendeteksi webspam, dan memang penalti akan diberikan kalau halaman webspam ini ditemukan.

“We penalize those sites with actions commensurate with the egregiousness of their offenses, ranging from rank neutralization (intentionally lowering their organic page rank) to permanent expulsion from the index.“

Meskipun pernyataan ini dikeluarkan oleh Bing, saya pikir tidak ada bedanya dengan Google. Bahkan Google kelihatannya lebih ketat lagi soal web spam ini. Kalau anda tidak mau ambil resiko dengan ranking situs anda di mesin pencari, maka pilihan anda adalah menggunakan metode-metode SEO yang etis (white hat SEO).

Penggunaan teknik black hat memungkinkan anda mendapat posisi tinggi di mesin pencari dalam waktu singkat. Tapi percayalah, bahwa mesin pencari akan menemukan kecurangan tersebut cepat atau lambat, dan resikonya situs anda akan dihapus sepenuhnya dari indeks pencarian.

Di sisi lain, ethical SEO butuh waktu lebih lama untuk mencapai posisi tinggi di mesin pencari. Namun pertumbuhannya akan lebih stabil dan hasil jangka panjangnyapun jauh lebih baik. Penggunaan black hat SEO akan balik menusuk anda.

Q: Omong-omong, spam itu apa mas?
A: Yang pasti bukan merek kornet, coba klik arti spam disini.

• Bagaimana situs anda memecahkan masalah utama para target audien-nya?
• Informasi apa yang disajikan untuk pengguna?
• Tindakan pengguna apa yang anda inginkan pada tiap halaman yang disajikan, dan bagaimana tindakan ini terkait dengan tujuan utama anda?

Mungkin sekarang anda berpikir; itu bukan SEO!

Anda benar. Poin-poin di atas memang bukan SEO tradisional. Hanya harus dipahami bahwa SEO sudah sangat banyak berubah sejak beberapa tahun terakhir, saat para pelakunya sadar bahwa SEO hanyalah satu bagian saja dari proses monetisasi situs. Skill SEO berbeda dengan skill web desain atau copywriting, tetap anda harus tahu elemen keduanya (web desain/copywriting dan SEO) agar hasil SEO terkonversi dengan baik.

Apa gunanya trafik gratis (dari SEO) kalau tidak ada mekanisme untuk mengubahnya menjadi income?

Kita akan bicara tentang conversion analysis nanti, untuk saat ini buatlah list tentang:

• Informasi/fungsi/halaman apa yang akan disajikan situs anda pada penggunanya?
• Bagaimana poin-poin pertama di atas berperan dalam mencapai tujuan primer (dan sekunder) situs anda?
• Langkah apa yang anda ingin para pembaca lakukan di halaman-halaman tersebut?

Setelah membuat list, waktunya mengevaluasi situs anda untuk menilai kondisinya saat ini dan membandingkannya dengan kondisi yang seharusnya.

Analisa Situs yang Sudah Ada (Existing)

Evaluasi situs anda dengan mengikuti ceklis berikut:

• Apakah sudah fokus pada masalah utama audien? Kalau belum, kenapa, dan apa yang bisa dilakukan untuk memperbaikinya?
• Apakah sudah memberikan semua informasi yang diperlukan? Kalau belum, kenapa, dan bagaimana anda akan melakukannya?
• Apakah setiap halaman ada hubungannya dengan tujuan primer/sekunder yang ditetapkan? Kalau tidak ada, berarti tidak ada gunanya. Bisakah dihilangkan atau ditempatkan di halaman yang lebih relevan?
• Apakah setiap halaman punya satu tujuan yang jelas? Halaman depan dan halaman kategori biasanya memang kurang fokus, tapi tiap halaman internal sangat bisa dibuat fokus dan memang seharusnya punya satu (dan hanya satu) tujuan dari eksistensinya.

Sekarang posisikan diri anda sebagai pengguna, yang baru saja ‘mendarat’ pada sebuah halaman internal melalui pencarian di mesin pencari.

Apa yang kira-kira anda inginkan?

Tentu jawabannya tergantung pada konteks dan manfaat situs tersebut, tapi kalau anda bisa mengadopsi landasan berpikirnya dan menerapkannya pada setiap halaman, maka anda akan memiliki situs yang sangat fokus, yang tidak hanya menghasilkan trafik tapi juga meng-konversi-nya menjadi income.

Situs Baru

Biasanya lebih mudah membangun situs dari nol yang langsung fokus pada konversi dan on-site SEO yang baik daripada mengoptimasi dan mengembangkan situs yang sudah eksis.

Di sisi lain, existing website biasanya sudah memiliki backlink sehingga upaya link building selanjutnya bisa lebih mudah (atau mungkin masalah saat URL banyak berubah), plus sudah ‘dikenal’ mesin pencari.

Kalau sudah dipertimbangkan dengan matang dan ada gambaran tentang tujuan situs anda, maka saat redesign adalah waktu yang tepat untuk fokus ulang. Anda bisa melakukan proses SEO, content writing dan konversi sejak dari awal.

Indikator Keberhasilan dan Monitoring

Konsekuensi penetapan tujuan adalah anda juga harus menentukan indikator keberhasilan dan memantau perkembangannya.

Misal, untuk sebuah situs, saya menetapkan indikator keberhasilannya (dalam 1 tahun) sebagai berikut:

• 3.000 hits per day. Niche yang digarap punya ruang yang lebih besar, tapi kisaran tersebut saya tetapkan sebagai target minimum.
• $500 per bulan. Saya menggunakan affiliate program, direct advertising dan AdSense.
• Menempati halaman #1 (top 10) untuk kata kunci utama, dan top 5 untuk kata-kata kunci lapis kedua dan ketiga (long tail keywords).
• Terbentuk komunitas (forum) dengan sedikitnya 250-500 member aktif.

Tujuan di atas sangat mungkin dicapai, itu adalah target minimum (trafik dan revenue) yang bisa saya harapkan kalau melakukannya secara fulltime.

Bagaimana anda mengukur sukses? Untuk sebagian item – seperti AdSense dan keyword ranking, tujuan anda mungkin sangat berbeda, tergantung pada seberapa kompetitif target niche dan sebanyak apa trafik harian yang bisa diharapkan dari kata-kata kunci yang diincar. Posisi #1 untuk keyword populer bisa menghasilkan 10.000 hits per day dengan mudah, tapi kompetisinya juga pasti sengit.

Anda harus melakukan keyword research dan analisa persaingan sebelum bisa mematok indikator keberhasilan.

Kalau indikator keberhasilan sudah ditentukan, lakukan monitoring bulanan (untuk trafik dan search ranking akan saya tunjukkan tools-nya). Kalau tidak terlihat ada perkembangan setiap bulannya, maka anda harus melakukan evaluasi dan cari tahu di mana masalahnya.

Biasanya orang menggambarkan target audience secara luas, misal:

• Seorang developer software pembuat resume/CV misalnya mendefinisikan pengunjung situsnya sebagai orang-orang yang butuh resume yang lebih baik
• Perusahaan yang menjual peralatan stereo high-end mendefinisikan audien situsnya sebagai para penggemar audio fanatik

Sebetulnya akan lebih sederhana dan lebih berpeluang sukses nantinya kalau menentukan jenis audien yang lebih spesifik, kemudian membangun image dari karakter audien tersebut dan melayani klien dari audien spesifik tersebut. Setelah anda menguasai ceruk pasar yang kecil, anda akan lebih mudah melebarkan sayap dan memperluas fokus. Tapi sebelum anda bisa terbang jauh, semuanya adalah tentang niche, niche, niche, fokus, fokus, dan fokus.

Mbah Urip (sang web developer freelance kita) menceritakan target audien yang ada di benaknya:

“Mbah ini mengincar entrepreneur dan bisnis kecil yang serius mengembangkan usahanya, mereka yang butuh tampil mengesankan dan berkualitas tinggi di dunia maya, yang mana hal tersebut akan membantu pencapaian tujuan bisnisnya. Mbah ingin menarik perhatian orang-orang berselera tinggi dan menghargai kualitas.

Tapi, Mbah juga tahu bagaimana sulitnya orang-orang ini mau merogoh kocek mereka untuk membeli desain web berkualitas, jadi Mbah mau memberikan sesuatu dengan biaya murah agar mereka bisa segera memulai bisnisnya dan Mbah juga ingin mengajarkan mereka cara Mbah membangun situs.

Target Mbah juga adalah orang-orang yang cukup mengerti cara kerja situs. Usia bukan masalah, dan berkat internet Mbah ini bisa punya audien potensil di seluruh dunia. Meski demikian, Mbah akan fokus pada audience berbahasa Inggris saja, karena soal desain dan mendapat klien yang paham web saja sudah cukup sulit, apalagi ditambah hambatan bahasa.”

Sebagai tambahan untuk menarik jenis audien lain, Mbah Urip menggunakan skill-nya dengan menyediakan template situs dan tips web design di situs/blognya. Ini membuat skill Mbah Urip lebih ter-ekspos lagi dan kliennya juga mendapat manfaat tambahan.

Dari contoh di atas, anda melihat bahwa anda harus menggunakan tujuan situs sebagai patokan dalam menggambarkan target audien secara detail – web savvy, English speaking, dan pemahaman dasar tentang web-design. Sayangnya, kita lihat bahwa meskipun tujuan Mbah Urip ini cukup detail, tetap masih kurang terarah, sehingga dia akan kesulitan nantinya dalam bersaing di ceruk pasar (niche) yang sudah kompetitif tersebut.

Jadi apa yang Mbah Urip harus lakukan?

Beliau berpikir lagi tentang tujuan dan target audiennya, kemudian sampai pada kesimpulan bahwa dia akan lebih mem-fokuskan keahlian desainnya pada software ngeblog populer saat ini, WordPress.

Langkah cerdas, karena makin banyak orang yang beralih menggunakan WordPress sebagai platform blogging, kemudian semakin banyak juga perusahaan yang mulai ngeblog sebagai bagian dari strategi pemasaran dan branding. Maka desainer berkualitas seperti Mbah Urip akan selalu dibutuhkan.

Mbah Urip kemudian juga memutuskan bahwa ia akan mengincar komunitas lokal dulu, agar bisa membangun profil dirinya (branding), dan kemudian memanfaatkan profil tersebut sebagai landasan.

Anda tidak harus meniru langkah ‘go local‘ Mbah Urip ini, tapi idenya memang bagus yaitu memberi perhatian pada komunitas sendiri dulu (memilih ceruk pasar yang lebih sempit untuk tahap awal). Biasanya menggarap ceruk lokal jauh lebih mudah karena kondisinya lebih dipahami, kemudian penguasaan ini juga bisa memberi momentum kuat untuk menguasai segmen yang lebih besar di masa yang akan datang.